金牌导游，擦亮山西文旅品牌

　　历时4个月、行程上万里，遍访山西全部市、搭档百名金牌导游，实地探访60个景点，吸引2000万网友关注……用这一连串的数字来形容刚落幕不久的“谁不说俺山西美，金牌导游带您游”活动，恐怕不为过。
　　这项由山西省文化和旅游厅与山西晚报社共同打造的年度工程，紧密围绕黄河、长城、太行三大板块，积极助力“游山西·读历史”旅游品牌，从策划伊始到活动收官，一路行进，一路记录，一路传播。作为活动的主要策划与执行者，山西晚报文旅事业部也在经历着酸甜苦辣的同时，收获着满满的感动。
　　非常时期的非常策划
　　2020年年初，突如其来的新冠肺炎疫情，让诸多行业停摆，对旅游业的冲击也显而易见。作为主流媒体的新闻从业者，同时以专注文旅行业发展为主的新闻部门，我们也在思考：在黄河、长城、太行三大品牌建设的关键之年，面对疫情这一全新背景，我们能做些什么？如何尽己之力，助力山西旅游市场恢复？
　　经过团队成员多次的沟通协调，策划创意一次次提出、一遍遍修改，最终确定了以“三大板块”与“金牌导游”相结合，以连线直播与实地走访相配合，以新媒体与传统媒体相融合的方式，不但要动员起因疫情暂时待业在家的导游员们，让他们转移“战场”，变身成主播给更多的人讲述山西好风光、传播山西好故事，而且要满足大众经历疫情后对于旅游和外面世界的渴望，足不出户就能线上游览山西，点燃疫后出游的热情。
　　功夫不负有心人。最终，成品方案获得了山西省文化和旅游厅的肯定，并拨付专项经费予以支持。
　　多重身份的转变和驾驭
　　今年6月17日，山西晚报官宣发布：为最大限度减少疫情对文旅业的冲击，及时做好疫后山西旅游市场提振，尽快激活旅游市场，释放消费潜力，山西晚报社联合山西省文化和旅游厅共同推出“谁不说俺山西美，金牌导游带您游”暨“黄河、长城、太行”旅游名片全媒体主题宣传活动。
　　一切准备工作就绪。7月2日，采访团前往首站临汾，正式拉开活动序幕，一直到11月7日运城站探访活动结束，历时4个多月。其间，在黄河边，我们感受壶口瀑布——母亲河最强有力的心跳，触摸碛口古镇千年间的风雨沧桑；在长城上，我们一起登高远望，走进娘子关、雁门关、金沙滩、杀虎口，回首金戈铁马的久远岁月；在太行山水间，我们穿行藏山、珏山、王莽岭、八泉峡，感受太行明珠的独特魅力。
　　面对这场山西旅游的“云端盛宴”，我们也在不断地经历直播活动中多重身份的转变和驾驭。大家既是记者、摄影，更是导演、场务、保安、导播……作为保安，随时观察周围情况，请靠近直播现场的其他团队导游暂停使用麦克风，请影响直播主镜头内游客避让；作为导演，随时控制场景转换和直播进度；作为场务，协助拍摄同事安全抵达机位，以免在山路等特殊路段发生意外；作为导播，随时与分会场联系，监测直播节奏，进行会场切换；作为直播助理，要实时监测直播信号，与直播间网友实时互动，及时回复直播间网友提出的问题并进行解答，保证直播顺利进行。
　　全媒体传播手段的聚合
　　从塞北高原到河东大地，从长城关隘到黄河岸边，从太行深处到吕梁山下……我们一路采访，通过文字、图片、视频、直播、海报等各种各样的形式，统统为我所用，报纸、微信、微博、抖音，以及各种媒体号，无一不成了我们发声的有力舞台。
　　活动综合运用了多种全媒体传播手段，大规模使用实时在线直播技术，丰富了报道手段，也打破了以往旅游线下推介会的地域、受众限制，游客通过云端直播即可实现“足不出户、览尽山西好风光”。
　　熟稔了报纸操作的我们，直播还是头一遭。但陌生并不等于做不好。在遴选了近十种直播平台，比较了每一种的操作方法后，最终选择了一直播平台，它的直播回放功能将方便重温、学习、改进。我们不断学习云台的使用，不断模拟直播的流程。为了在每个市直播时，能够将该地有特色的景点都能囊括进来，我们不断尝试，最终运用PK功能，实现了同屏直播，异地联动。为了让直播活动更加充满互动性，采访团往往连续数天和金牌导游讨论游客的兴趣点；为了把山西美景的精华部分呈现给网友，采访团有时候需要走访六七个景区，才足以呈现一场环节紧凑、看点连连的景区连线直播。比如在壶口瀑布直播时，我们同步连线大槐树景区，更增加了黄河边山西民歌串烧、洪洞大槐树祭祖堂寻找姓氏等有吸引力和互动性的环节，大大调动了直播间网友的互动积极性。
　　风光背后的难忘片段
　　数字是最好的说明。在过去的四个月里，我们步伐匆匆，用脚力和眼力丈量着表里山河的恢宏气魄。走遍山西11市，跨越50余个县市区，探访60余个“黄河、长城、太行”旅游名片代表性景区，行程超过万里；四个月里，大家激情满满，用笔力和脑力记录着三晋大地的绝美风光。刊发报道文字近10万字，形成图片专辑600余张，开展互动连线直播15场，累计吸引2000多万名网友关注。
　　但这些数字的背后，却是一个个难忘的片段……
　　活动开展恰逢汛期，降雨频繁。我们只能和天气作斗争，见缝插针踩线、直播。7月2日，活动首站前往临汾。刚出太原，在南环高速上，倾盆大雨而下，能见度不足十米，车外风吹雨打，车内静如鸦雀，全车人屏气凝神，紧紧盯着车窗外。其实，啥也看不见，只有噼里啪啦砸下来的雨点子和不断升腾的水雾。
　　7月17日下午五点，在大同方特园区内，直播如期开始。但一个半小时后，毫无征兆的暴雨突然而至，直播信号被暴雨严重干扰，直播被迫中断。原本想连线在大同城墙的导游和记者也无奈泡汤。在紧急撤退时，两位成员为保护直播用器材跌倒在膝盖深的积水中。
　　7月29日，团队抵达娘子关准备开始直播，空气仿佛被加热且注水了，直播尚未开始，每个人都已经汗流浃背。“昨天下了雨，今天雨停了，就又闷又热。今天是我们这儿入夏以来最热的一天。”景区导游边擦汗边说。两个小时后，直播顺利完成，大家开始出现轻重不同的中暑症状。
　　……
　　还好，我们都顺利挺过来了。正如活动收官那天，我在朋友圈写下的话：走过。路过。苦过。笑过。经历便是收获。